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先放出了新品预告。
而自从新开微博以来，只发过两条微博的沈檀又发微博了，她的微博放出了Esther的新品，微博刚一发布就上了热搜。
Esther发布了同名的新品星云系列，和大理石系列的产品相同，不过气垫和口红都是平常的形状，但它的产品包装充满梦幻气息，光是这个名称就能窥知一二。
星云系列的底色采用深邃的静谧蓝，在这片蓝色上有一大片闪烁的星星，如同银河般璀璨闪耀，产品图已经满足不了大众的好奇心，看到视频介绍的时候，众人眼前一亮，要买的心再也控制不住。无论从哪个角度看过去，都是一片星河，包装美到极致，非常非常梦幻的一系列，符合Esther一向的高级感。
沈檀在微博中写到——【Esther在希伯来语中是星星的意思，也是指希望之星，此次事件中谢谢各位粉丝的理解和不离不弃，怀抱希望，继续前行。】
这话一出立刻吸粉无数，没有狗血的卖惨，也没有狗血的自我营销，只是感谢下支持的粉丝，这让粉丝深深觉得她们是受重视的，也达到了沈檀固粉的目的。
当天夜晚零点一到，Esther的官网等购物网站放出了预售的页面，同时还有促销打折，连刚发布的星云系列都有折扣，怎么能不入手？产品如预期般热卖，它的热卖让其他国内外的化妆品公司眼睛都红了，到底是如何做到短时间内热卖的？
Esther不但摆脱了“致癌门”这一公关危机，还在这次公关中炒作一把，发布新品预售，一连串的举动早有预谋，在危机中重获新生，获得了最大的利益。
这个案例也是可以写进教案中的典型，反向炒作成功的典型。
这次的促销活动持续了三天，这三天来工厂和管理部门都忙的不可开交，终于提前将星云系列发出，拿到货的人再一反馈，行成良性循环，订单源源不断地进来。
而与此同时，沈檀又有了新动作，在这忙碌的时刻，她和市场部的人一同出差，飞到其他三地。借着新产品发布的势头，将Esther在香港、澳门、台湾三地的化妆品店里上架售卖。
这三地本土的连锁化妆品店有sasa、康是美，Esther全面打入其中，让顾客可以在实体店购买到新产品。
这一举动惹恼了国内的消费者，凭什么不在国内先上，要上这三个地区，明明是国内消费者的购买力度更大吧？结果Esther去跪舔其他地区的消费者！？
Esther立刻发布声明，指明在同国内化妆品店合作的过程中遇冷，不是不想开设柜台方便购买，而是他们有心无力，有人阻挡Esther的线下发展进程。
这一声明再结合化妆品店的相关人士爆料——【Esther早就派人来谈合作，诚意也很足，但管理层就是不同意，Esther市场部的人还来了好几次，肯定也是被逼的没办法，先从其他地区开始。】
爆料者有这家化妆品店的，有另一家的，不可能是事先串通好的，消费者了解情况后，频频去线下实体化妆品店询问Esther什么时候能入驻，在官网留言不说，又发邮件给投诉信箱。
【凭什么不让Esther入驻？】
【幕后黑手到底是谁？我们也想在实体柜试色和购买啊！】
好几家连锁化妆品店在短期内收到大量要求Esther售卖的邮件，这一举动早就引起管理层的关注，他们迫于压力，立刻和Esther的市场部重新取得联系，寻求合作。
这一次市场部的员工们可不用低声下气地去求人了，他们仰着下巴等人过来，沈檀就是要这个效果，她满意地看着市场部签下的一份份合作协议。段攸宁也是服气的，她的决策成功化解一场危机不说，还利用舆论成功化解线下发展受阻的状况。
“Esther，我算是上了一课。”段攸宁假模假样地朝她笑道。
沈檀瞥了他一眼，笑容揶揄，“那你负责的项目呢，能顺利完成了吧。你现在过去谈合作就是给你妈妈一个台阶，你妈妈一定会顺势走下来，别端着了，快去。”
“是，是。”段攸宁转身出了公司，她连这点都算到了，不得不说，她真的很有头脑和策略。
他开车到陆家的公司，电梯门在某一层一打开，陆怀瑾正好走进去，两人打了个照面，陆怀瑾见到他后露出了然的笑容。
两人进到陆妍的办公室，见到儿子，陆妍当然要关心几句，听到他带来的是Esther的合作建议书，心里不太满意。商人最重利，一听Esther如此热卖，那几间连锁化妆品店的高管早就撕毁原本和她定好的协议，转而和Esther合作了。
“你啊，自家的公司不待，跑去给别人打工，还帮别人的公司发展。”陆妍不满地看着段攸宁，轻咳一声，“把建议书拿过来给我看看。”
段攸宁很给面子地递了过去，陆怀瑾也清楚陆妍这是因势利导，儿子亲自出面，她算是妥协了。
陆氏这里会成立一个项目小组专门同段攸宁对接，他长大了，该让他有所锻炼，陆妍也打了这个主意。
段攸宁向沈檀报告了成果，听着她略带得意的声音，他笑了笑，挂掉电话转身见陆怀瑾过来，他的眼中有光芒闪烁，“舅舅，我之前说过不和你抢，但我改主意了。”
陆怀瑾停下脚步，眼眸发沉，冷冷地看着他。
Esther的线下实体扩张计划发展顺利，生意越做越大，沈檀也是忙得脚不沾地，自家的加工厂已经不能满足，她需要和更大的工厂合作，外包一个工厂进行生产。
与其同时，S市的时装周快要开始了，沈檀在这段时间还见了不少新锐设计师，有种要往时尚方面发展的趋势。公司里的员工早已不会大惊小怪，或者怨声载道，认为她不务正业，因为沈檀做某件事时，总有她的用意。
先放出了新品预告。
而自从新开微博以来，只发过两条微博的沈檀又发微博了，她的微博放出了Esther的新品，微博刚一发布就上了热搜。
Esther发布了同名的新品星云系列，和大理石系列的产品相同，不过气垫和口红都是平常的形状，但它的产品包装充满梦幻气息，光是这个名称就能窥知一二。
星云系列的底色采用深邃的静谧蓝，在这片蓝色上有一大片闪烁的星星，如同银河般璀璨闪耀，产品图已经满足不了大众的好奇心，看到视频介绍的时候，众人眼前一亮，要买的心再也控制不住。无论从哪个角度看过去，都是一片星河，包装美到极致，非常非常梦幻的一系列，符合Esther一向的高级感。
沈檀在微博中写到——【Esther在希伯来语中是星星的意思，也是指希望之星，此次事件中谢谢各位粉丝的理解和不离不弃，怀抱希望，继续前行。】
这话一出立刻吸粉无数，没有狗血的卖惨，也没有狗血的自我营销，只是感谢下支持的粉丝，这让粉丝深深觉得她们是受重视的，也达到了沈檀固粉的目的。
当天夜晚零点一到，Esther的官网等购物网站放出了预售的页面，同时还有促销打折，连刚发布的星云系列都有折扣，怎么能不入手？产品如预期般热卖，它的热卖让其他国内外的化妆品公司眼睛都红了，到底是如何做到短时间内热卖的？
Esther不但摆脱了“致癌门”这一公关危机，还在这次公关中炒作一把，发布新品预售，一连串的举动早有预谋，在危机中重获新生，获得了最大的利益。
这个案例也是可以写进教案中的典型，反向炒作成功的典型。
这次的促销活动持续了三天，这三天来工厂和管理部门都忙的不可开交，终于提前将星云系列发出，拿到货的人再一反馈，行成良性循环，订单源源不断地进来。
而与此同时，沈檀又有了新动作，在这忙碌的时刻，她和市场部的人一同出差，飞到其他三地。借着新产品发布的势头，将Esther在香港、澳门、台湾三地的化妆品店里上架售卖。
这三地本土的连锁化妆品店有sasa、康是美，Esther全面打入其中，让顾客可以在实体店购买到新产品。
这一举动惹恼了国内的消费者，凭什么不在国内先上，要上这三个地区，明明是国内消费者的购买力度更大吧？结果Esther去跪舔其他地区的消费者！？
Esther立刻发布声明，指明在同国内化妆品店合作的过程中遇冷，不是不想开设柜台方便购买，而是他们有心无力，有人阻挡Esther的线下发展进程。
这一声明再结合化妆品店的相关人士爆料——【Esther早就派人来谈合作，诚意也很足，但管理层就是不同意，Esther市场部的人还来了好几次，肯定也是被逼的没办法，先从其他地区开始。】
爆料者有这家化妆品店的，有另一家的，不可能是事先串通好的，消费者了解情况后，频频去线下实体化妆品店询问Esther什么时候能入驻，在官网留言不说，又发邮件给投诉信箱。
【凭什么不让Esther入驻？】
【幕后黑手到底是谁？我们也想在实体柜试色和购买啊！】
好几家连锁化妆品店在短期内收到大量要求Esther售卖的邮件，这一举动早就引起管理层的关注，他们迫于压力，立刻和Esther的市场部重新取得联系，寻求合作。
这一次市场部的员工们可不用低声下气地去求人了，他们仰着下巴等人过来，沈檀就是要这个效果，她满意地看着市场部签下的一份份合作协议。段攸宁也是服气的，她的决策成功化解一场危机不说，还利用舆论成功化解线下发展受阻的状况。
“Esther，我算是上了一课。”段攸宁假模假样地朝她笑道。
沈檀瞥了他一眼，笑容揶揄，“那你负责的项目呢，能顺利完成了吧。你现在过去谈合作就是给你妈妈一个台阶，你妈妈一定会顺势走下来，别端着了，快去。”
“是，是。”段攸宁转身出了公司，她连这点都算到了，不得不说，她真的很有头脑和策略。
他开车到陆家的公司，电梯门在某一层一打开，陆怀瑾正好走进去，两人打了个照面，陆怀瑾见到他后露出了然的笑容。
两人进到陆妍的办公室，见到儿子，陆妍当然要关心几句，听到他带来的是Esther的合作建议书，心里不太满意。商人最重利，一听Esther如此热卖，那几间连锁化妆品店的高管早就撕毁原本和她定好的协议，转而和Esther合作了。
“你啊，自家的公司不待，跑去给别人打工，还帮别人的公司发展。”陆妍不满地看着段攸宁，轻咳一声，“把建议书拿过来给我看看。”
段攸宁很给面子地递了过去，陆怀瑾也清楚陆妍这是因势利导，儿子亲自出面，她算是妥协了。
陆氏这里会成立一个项目小组专门同段攸宁对接，他长大了，该让他有所锻炼，陆妍也打了这个主意。
段攸宁向沈檀报告了成果，听着她略带得意的声音，他笑了笑，挂掉电话转身见陆怀瑾过来，他的眼中有光芒闪烁，“舅舅，我之前说过不和你抢，但我改主意了。”
陆怀瑾停下脚步，眼眸发沉，冷冷地看着他。
Esther的线下实体扩张计划发展顺利，生意越做越大，沈檀也是忙得脚不沾地，自家的加工厂已经不能满足，她需要和更大的工厂合作，外包一个工厂进行生产。
与其同时，S市的时装周快要开始了，沈檀在这段时间还见了不少新锐设计师，有种要往时尚方面发展的趋势。公司里的员工早已不会大惊小怪，或者怨声载道，认为她不务正业，因为沈檀做某件事时，总有她的用意。